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市场iPhone11-其次是苹果推5G手机会面临上升的硬件成本-房地产资讯

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女排压轴亮相

而讓產品變得更好是所有廠商都在做的事兒,但是並不是所有廠商都有底氣說自己是在創新。因此,某種程度上,庫克其實在創新的觀點上,很聰明的偷換了概念。也可以說,這種觀點更多是通過一種戰術上的勤奮去掩蓋戰略與創新思維上的懶惰。

其二,價格高,換機成本大,賣不動的可能性極大。因為在高換機成本下,讓用戶拿着昂貴的5G版iPhone用着4G網絡,用戶不傻,要當小白鼠,它完全可以去Android陣營選一個3~4千價位的5G手機。因此,這也是為何國產手機陣營在發佈5G手機之時不敢貿然提價。如果庫克在今年出5G,其面臨的銷售風險與壓力要遠大於以往任何時期。因此,在對待5G的態度上,庫克說的沒錯。

即便是在中國,目前5G網絡也是處於前期階段,雖然可預期的增速會較快,比如有業內人士提到2020年至少在一線城市會完成覆蓋,但整體的市場規模與網絡覆蓋度、信號穩定程度短時間內可能依然會處於不穩定的狀態。

iPhone11系列到底能不能大賣?目前有兩種聲音,一種聲音預測iPhone11在中國市場會大賣。多名華爾街分析師表示,蘋果公司最新款iPhone的銷量可能高達2億部,理由是其中包括升級后的處理器和新的相機功能以及視頻流媒體服務,都將對用戶構成極大的吸引力。此外是存量市場的換機需求激發,加之目前降價1000元,可能會刺激此前一直持觀望態度的用戶的需求。

總的來說,對於iPhone11系列可能賣不動的觀點,一句話總結就是iPhone11系列缺5G也缺創新,但人們可能還是不懂庫克內心的苦。

因此,庫克也想儘早推5G,但2019年美國絕大部分市場的5G基礎設施還沒準備好,如果冒失的跟風推出5G手機,首先是面臨著美國本土不完善的5G網絡環境與較長的基礎設施建設期,美國用戶對iPhone的5G版就不會買賬。

對於「5G超前」的說法在我看來,庫克可能更多是以美國市場為參照物的。畢竟,對於庫克來說,iPhone11的銷售它首先還是優先考慮美國本土市場的現實需求與情況。從5G網絡建設進度上,美國面臨的難題要大於中國。

所謂整合式創新其實就是一種拿來主義。喬布斯當年對創新的定義,也指出了創造性地使用別人的成果也是一種創新,找到一種完美的體驗也是一種創新。但喬布斯的整合式創新往往在拿來的基礎上加入了自身的創意讓其與眾不同,過去喬布斯將電腦的功能、可觸摸寬屏的iPod體驗、流動電話三者拿來整合在手機上,並創造性地採用觸屏設計,創造出了全新的手機產品體驗。

但有人可能會說,為什麼國產手機就敢上5G了?需要知道的是,國產手機目前所推的5G手機主要目的在於試探市場需求,而且5G手機不是走量的主力機型,走量的主力機型依然集中於4G。

其一,中美乃至全球尚未成熟的5G環境,掛上5G概念,但體驗層面相比4G並沒有可感知的大幅提升,因此必然引發用戶大規模吐槽導致銷量後勁不足。

但同時我們也發現,無論是去年iPhone的雙卡雙待、如今的iPhone11三攝、手寫筆、超廣角鏡頭,夜間模式、以及這次前置拍攝4K 60幀視頻以及慢動作視頻等,這些功能我們在華為三星的旗艦上都已經見過,甚至蘋果也學習Android搭配了快充充電器。

比如在第一代iPhone X發佈之後,OLED屏幕加持導致成本漲至2700元左右,但是其售價卻達到了成本的3倍。可以知道,蘋果如果發佈5G版本iPhone,由於其硬件構成成本的提升,其定價必然也將超過4G版本。

iPhone11系列為何不支持5G?庫克有苦難言

其次是蘋果推5G手機會面臨上升的硬件成本。業內均知,4G向5G通信網絡迭代,新網絡制式手機的成本必然會上漲,這其中包括5G芯片模塊以及相關適配的硬件以及天線、PCB及材料等成本。

文/王新喜iPhone11系列發佈之後,是業內年復一年的慣常吐槽與創新乏力的聲音。

但蘋果不同,蘋果沒有中低端機型去走量,主打的是高端市場,用戶購機決策更為謹慎,如果5G版失敗了,對蘋果的市值與營收將造成巨大的負面影響。

其一是美國電信行業的衰退趨勢明顯,在 5G 時代,美國已經沒有一家能與諾基亞、愛立信以及華為相抗衡的電信設備供應商,而ATT、Verizon 和 Sprint 等運營商依然需要依賴與諾基亞、愛立信和三星等建立合作為其提供電信設備。

過去擅長概念營銷的喬布斯給蘋果冠上了顛覆式創新的品牌印象,在一開始就在大眾心目中形成了難以抹去的刻板印象。不過,這種顛覆式創新的品牌印象給今天的庫克造成了麻煩。

美籍華裔電信行業專家Bill Huang曾談到一點:美國曾經長期領跑電信行業,但過去20年來,美國從電信行業的領頭羊蛻變成幾乎要完全退出電信設備製造業。迄今為止沒有任何一家美國公司能夠製造出建設新一代無線網絡所需的設備。

中國已經覆蓋低頻、中頻到高頻幾乎所有的優質頻段,而且5G頻段是分配的;而美國和歐洲的運營商們則主要聚焦於28G的毫米波,一方面基於頻段的使用需要支付給政府數十億美元的費用,另一方面毫米波技術需要通過類似於中繼器的設備,作為中間節點來延長信號,將導致成本增長與網絡傳播速度受影響。

本文首發於微信公眾號:熱點微評。文章內容屬作者個人觀點,不代表和訊網立場。投資者據此操作,風險請自擔。

但事實上,創新其實不等於是把東西做的更好,也需要一點不同。這點不同,其實就是眼光和思維的體現。它需要創始人能想到、能看到一些超前的東西,這些超前的東西是別人想不到的,也是別人看不到的。

不過說回來,在創新上,蘋果本身就擅長於整合式創新,蘋果很少做第一個吃螃蟹的人,而是作為後來者以整合者的姿態入場,拿出體驗度更加成熟打磨更加完善的成品來推動整個市場的熱度,從此前的大屏手機到全面屏,我們都可以看到蘋果的這種後人一步的時間差戰略。

一種聲音是iPhone將繼續下滑。分析師郭明琪表示,因創新力不足,預計蘋果三款新智能手機的出貨量將下滑5%至10%,約為6500萬至7000萬部。

在當下國產手機陣營都在集體推出5G手機的背景下,蘋果拿出的依然是一款4G的iPhone,顯得有點過時。

由於基礎設施的建設已相對完善,中國在5G網絡建設推進的時間進度可能要更快。此前有數據顯示,中國將在2023年完成5G網絡的全覆蓋。中國在5G標準中所佔份額已達到30%,並在大規模天線、超密集組網,TDD系統設計等技術上開始領先,基站數量已經是美國的10倍。

某種程度上說,大招放在明年,4G版漸進升級,是一條絕對穩妥之路,而iPhone11系列能效更高的 OLED 屏幕、更強大的A13 仿生芯片、超廣角、三攝、續航、快充、降價其實都迎合併滿足了用戶需求。只不過,在過於穩妥去迎合用戶需求的庫克的帶領下,蘋果已經不再是那個擅長創造需求的蘋果了。

根據摩根大通的數據,5G手機的芯片成本要比4G LTE貴了大約1.85倍——即每款5G手機里的內存芯片成本大約為85.40美元,而4G手機的內存芯片為59美元。5G基帶這部分成本也漲到了33.40美元。而iPhone過去的定價與硬件構成成本呈現正相關。

而喬布斯推出iPhone、ipad以及Mac系統的設計也一直向用戶傳達出這樣的信息:用戶並不知道自己需要什麼,我老喬說你需要什麼你就需要什麼。這是一種主動創造需求的思維。雖然說喬布斯的一些對待產品的觀點也難免有錯誤,但是喬布斯對待產品創新的這種絕對自信、前瞻性眼光與思維是恰恰是庫克的短板所在。

比如說過去喬布斯推出的iPod之所以能夠打敗索尼Walkman,是因為看到了當時索尼Walkman的CD播放器歌曲存儲量太小的痛點,而喬布斯拿出的iPod則是直接採用硬盤做存儲介質,喬布斯在後來iPod發佈會也是直接提煉用戶痛點:iPod可以把一千首歌放在口袋。

但在創新的定義上,庫克說的不全對。庫克在接受騰訊新聞採訪時的原話是:「創新其實不一定是改變,創新其實是要把某些東西做得更好。」

日前庫克接受媒體採訪也回應了iPhone11為何不支持5G,在庫克看來,「5G還是有一點超前」。他表示,蘋果調研市場后發現,目前整個市場不管是基礎架構還是芯片都還沒有足夠成熟,還不足以支撐推出一個高質量的產品,而4G依然有很大的潛力去挖掘和提升。此外,庫克也表示,創新是為了更好,而不是為了不同。

因此,我們會看到,庫克會說出「創新是為了把產品做的更好」這種模糊的說辭。因為新推出的產品肯定要比舊產品更好,不然用戶怎麼買賬?這放在任何公司、任何行業都成立。

此外也面臨著配套生態跟不上的難題,可能導致5G徒有虛名。比如說,5G網絡可以看8K電影,但當前的屏幕分辨率跟不上,產品也不會有真正8K的觀影體驗,而5G高耗電的特性恰恰也會拖累iPhone11系列好不容易多出來的4~5個小時續航能力。

在創新力不足之外,外觀設計與缺失5G也是其中另外兩個槽點。今年iPhone11的後置鏡頭那些不規則凸起的「浴霸」被眾多用戶吐槽「丑」,也有很多用戶表示iPhone11系列的這種設計已經違背了喬布斯時代的簡約設計風格,而不簡約的「浴霸」設計可能會壓制用戶的購機慾望。

為何說庫克對於創新的看法不全對?

這些整合雖然也是一種拿來主義,只不過,庫克更多是功能設計的照搬,在照搬之後,缺失了自主融入的創意設計讓其看起來更加與眾不同或者說有差異化的創新體驗。

因此換個角度想想,如果蘋果當前推出的是5G版iPhone11,最低售價如果8000元~1萬元起步,會面臨兩個後果。

把產品變得更好並不全是因為創新帶來的。因為我們知道,在功能機時代,過去諾基亞每一代功能機新品也都是在硬件層面不斷升級,把產品變得更好,但是諾基亞並沒有在創新。把產品變得更好其實可以基於行業與產業鏈供應商整體的產能、技術提升,在產品設計、硬件性能、軟件優化層面去漸進式升級讓它變得更好,庫克領導下的蘋果很多時候都是這麼做的,但是這些操作都談不上創新。

據《每日經濟新聞(博客,微博)》不久前報道稱,天貓平台有超過30款4G手機啟動降價。主流手機品牌降幅在10%左右,個別超過30%。有4G手機大甩賣走量兜底,5G手機試水失敗了影響不大。

但與美國對比,中國近10年來對光纖基礎設施已經在默默強勢布局,當前已佔據全球超過50%的光纖光纜使用量,在國內,覆蓋全國的光纖網絡已經基本成型。

其二是,美國光纖基礎設施嚴重缺乏,而5G要實現超高速數據傳輸,離不開光纖光纜的強力支撐。此前有ATT工程師表示,美國5G網絡將意味着史上最昂貴、最複雜、蛛網般密集的光纖網絡。因此,美國還需要經歷較長時間的光纖基礎設施建設期。此外,尤其是相比光纖光纜,光纖管道方面的建設與價格也將拖慢5G網絡的建設。

因此,真正的5G,它不僅僅是芯片的升級,而是需要硬件、內容生態配套的全面升級。因此,我們看到,國內眾多廠商大張旗鼓發佈了5G手機,但目前來看,消費者也並沒有一窩蜂搶購5G概念的手機,而是觀望居多。因此,庫克也不可能不考慮到市場環境的現狀去推出5G手機。

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